Qué es el branding

Si te preguntas qué es el branding, tienes que tener en cuenta que es el proceso de crear y gestionar una marca, incluyendo la identidad visual, los valores, la personalidad y la percepción que el público tiene de ella. Se trata de un conjunto de estrategias y acciones que buscan establecer una imagen y una reputación positiva y coherente en la mente de los consumidores. Los objetivos de branding es diferenciarse de la competencia, generar lealtad entre los clientes y aumentar el valor de la marca a largo plazo.

Qué significa el branding de una empresa

Lo que significa branding es el conjunto de estrategias y acciones diseñadas para crear y gestionar la marca, lo que incluye su identidad visual, valores, personalidad y la percepción que el público tiene de ella. Entre los objetivos de branding está establecer una imagen coherente y positiva en la mente de los consumidores, diferenciarse de la competencia, generar lealtad entre los clientes y aumentar el valor de la marca a largo plazo. Por lo tanto, lo que es el branding de una empresa es una identidad única y reconocida en el mercado, que puede influir en la decisión de compra de los consumidores y en el éxito de la empresa.

Para qué sirve el branding

Diferenciación en el mercado

El branding ayuda a una empresa a destacarse en un mercado competitivo al crear una identidad única y reconocible para su marca.

Propósito relacionado con el producto

El branding puede ayudar a comunicar el propósito de un producto o servicio, así como a transmitir los beneficios que este ofrece.

Generar credibilidad como marca

Un branding sólido puede ayudar a generar credibilidad entre los consumidores y aumentar su confianza en la empresa.

Reconocimiento entre el público

El branding ayuda a que los consumidores recuerden la marca y la asocien con ciertos valores o características, lo que puede aumentar la fidelidad y la preferencia por la marca.

Tipos de branding

Personal

Este tipo de branding se enfoca en crear una imagen positiva y atractiva de una persona, ya sea un líder empresarial, un artista o un influencer. El objetivo principal es crear una conexión emocional con su audiencia para aumentar su influencia y poder en el mercado. El branding personal se enfoca en mostrar la personalidad, los valores y las habilidades de la persona para generar confianza y credibilidad en su audiencia.

Corporativo

El branding corporativo se enfoca en construir una imagen y una identidad de marca para una empresa. El objetivo es crear una imagen positiva de la empresa para atraer a clientes potenciales y fidelizar a los clientes actuales. El branding corporativo se enfoca en la cultura empresarial, los valores, la calidad de los productos o servicios, y la reputación de la empresa.

Emocional

El branding emocional se enfoca en generar una conexión emocional con los clientes a través de los valores, las emociones y la personalidad de la marca. El objetivo principal es crear una experiencia de marca memorable y diferenciada para fidelizar a los clientes y crear una base sólida de clientes leales. El branding emocional se enfoca en crear una identidad de marca que refleje la personalidad de la marca y que conecte emocionalmente con su audiencia.

Cómo hacer una estrategia de branding

Para hacer una estrategia de branding tienes que tener en cuenta los siguientes puntos: 

Análisis de la competencia

Es importante que conozcas a los competidores de tu marca y cómo se posicionan en el mercado. Debes investigar su estrategia de branding, su mensaje, su identidad visual y su presencia online y offline. Esto te permitirá identificar las fortalezas y debilidades de la competencia y encontrar oportunidades para diferenciarte.

Valor de la marca

Tienes que definir el valor de la marca, es decir, lo que la marca representa y lo que aporta a tus clientes. Esto puede incluir valores como calidad, innovación, responsabilidad social, etc. El valor de tu marca debe ser coherente con la visión y misión de tu empresa y debe estar presente en todos los aspectos de tu estrategia de branding.

Fijación de los objetivos

Debes establecer objetivos claros y medibles para tu estrategia de branding. Esto puede incluir objetivos como aumentar la conciencia de la marca, mejorar la reputación de la empresa, aumentar las ventas, fidelizar a los clientes, etc. Los objetivos deben ser específicos, alcanzables, relevantes y medibles.

Aplicación online y offline

Tu estrategia de branding debe estar presente tanto online como offline. Esto incluye la creación de una identidad visual coherente, el diseño de un sitio web atractivo y fácil de usar, la creación de contenido relevante en redes sociales, la participación en eventos y patrocinios, entre otros. Es importante que mantengas la coherencia en todos los canales y puntos de contacto con tus clientes.

Revisión de las métricas

Tienes que establecer métricas para medir el éxito de la estrategia de branding y realizar una revisión periódica para evaluar los resultados y hacer ajustes si es necesario. Esto puede incluir métricas como el aumento en el reconocimiento de la marca, la mejora de la percepción de la marca, el aumento en las ventas, entre otros.

Cómo definir los objetivos del branding

Para poder definir los objetivos de branding, debes tener en consideración los siguientes aspectos: 

Realización de un análisis DAFO

Un análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) es una herramienta que te ayuda a identificar los factores internos y externos que afectan a tu empresa. Este análisis te permitirá conocer las debilidades y fortalezas de tu marca, así como las oportunidades y amenazas del mercado. Con esta información, puedes establecer objetivos realistas y adecuados a la situación actual de tu empresa.

Estudio de la cultura empresarial

Es importante que tengas en cuenta la cultura empresarial para definir objetivos adecuados a la identidad y los valores de tu marca. La cultura empresarial incluye los valores, la misión, la visión y las creencias de la empresa. Conociendo la cultura empresarial, puedes establecer objetivos que estén alineados con la identidad de la marca y que refuercen su posicionamiento en el mercado.

Visualización de a dónde se quiere llegar

Es importante que visualices la meta final de la estrategia de branding para establecer objetivos específicos y realistas que permitan alcanzar esa meta. Para visualizar a dónde quieres llegar, te puedes preguntar: ¿Qué se quiere lograr con la estrategia de branding? ¿Cómo se quiere que la marca sea percibida por los clientes y el mercado? Con estas respuestas, puede establecer objetivos concretos y medibles.

Qué diferencia hay entre branding e imagen corporativa

A menudo se utilizan indistintamente los términos branding e imagen corporativa, pero en realidad, son conceptos diferentes.

El branding se refiere al conjunto de estrategias y acciones que se llevan a cabo para construir y gestionar la marca de una empresa, es decir, cómo la marca es percibida por los clientes y cómo se posiciona en el mercado. El branding implica el diseño de la identidad visual de la marca, la definición de la personalidad de la marca, la creación de mensajes clave y la gestión de la experiencia del cliente, entre otros aspectos.

Por ejemplo, una buena herramienta de branding sería los diferentes tipos de logo para crear una buena marca.

Por otro lado, la imagen corporativa se refiere a la imagen que proyecta la empresa en el mercado, es decir, cómo es percibida por el público en general. La imagen corporativa incluye el logotipo, la paleta de colores, la tipografía y otros elementos visuales de la marca, pero también abarca aspectos como la reputación de la empresa, su trayectoria, sus valores y su cultura organizacional.

En resumen, mientras que el branding se centra en la construcción y gestión de la marca de la empresa, la imagen corporativa se enfoca en la percepción que tienen los clientes y el mercado en general de la empresa y su reputación. Ambos son importantes para el éxito de una empresa, pero son conceptos diferentes que deben ser tratados de manera separada.

Ejemplos de branding

Algunos ejemplos de branding que te pueden ayudar a entender mejor qué es el branding y que es el branding de una empresa son: 

• • Coca-Cola: Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas y valiosas del mundo gracias a su estrategia de branding enfocada en la felicidad, la amistad y la unión. La marca ha sabido mantenerse relevante en el mercado a lo largo de los años, utilizando su logotipo distintivo y su icónica botella como elementos clave de su identidad visual.
  • Airbnb: Airbnb es una marca relativamente nueva que ha logrado posicionarse rápidamente como una opción popular para el alojamiento en todo el mundo. La marca se enfoca en la autenticidad y la experiencia del usuario, lo que se refleja en su identidad visual y su estrategia de branding.
  • Harley-Davidson: Harley-Davidson es una marca que ha logrado construir una fuerte comunidad de seguidores a través de su estrategia de branding enfocada en la libertad, la independencia y la rebelión. La marca utiliza su logotipo distintivo y su estilo de motocicletas icónico para reforzar su identidad visual y su mensaje de autenticidad y fortaleza.

 

Esperamos que esta explicación te ayude a enfocar tu marca y consigas destacar en el mercado. Siempre que necesites ayuda puedes contactar con nuestros especialistas en diseño gráfico.