Diseño tipográfico

El diseño tipográfico es una subdisciplina del diseño encargada de desarrollar nuevas tipografías. Para ello, los especialistas tienen en cuenta elementos tan variados como las familias tipográficas, el tamaño de letras, los espacios entre ellas, los interlineados y otras muchas medidas. Los ejemplos de diseño tipográfico son tantos que te encuentras rodeado de ellos constantemente.

En qué consiste el diseño tipográfico

El diseño tipográfico es el proceso de creación de nuevos tipos de letra. Y su importancia es enorme. Es más, el diseño tipográfico se considera muy a menudo la columna vertebral del diseño en general. Piénsalo: ¿qué elemento se encuentra presente en el diseño gráfico, el diseño web, el diseño editorial y el diseño de marca? Pues sí: las tipografías. Por eso existen profesionales especializados y dedicados en exclusiva al diseño de las tipografías. Están por todas partes.

Importancia de la tipografía en un diseño

La importancia de la tipografíca en un diseño se explica muy fácilmente: una tipografía, incluso aunque nos parezca aséptica, siempre transmite emociones. De hecho, transmite muchas más emociones de lo que suele pensarse. En ese sentido, su contribución a la transmisión de emociones general de un diseño es bestial.

De ahí la trascendencia de escoger siempre la tipografía correcta. Si generas una publicidad magnífica en su idea, pero fallas en la tipografía, puedes orientar las emociones de las personas en direcciones que no son la que deseas. Es una decisión que debe recaer siempre en manos de especialistas.

Ejemplos reales

Los ejemplos de diseño tipográfico están por todos lados. Piénsalo: todas las tipografías que encuentras han sido creadas en algún momento. Todas. ¡Y hay cientos y cientos de ellas! Esta que estás viendo ahora mismo, la de este artículo, es una de ellas. Y la hemos escogido por razones estratégicas.

Pero tienes muchas más a tu alcance. En tu smartphone, en el libro que estás leyendo, en los subtítulos de la plataforma de streaming donde ves tu serie favorita, en las instrucciones de tu nevera y en tu camiseta. Sea lo que sea que leas, tiene una tipografía y, por tanto, es un ejemplo de diseño tipográfico.

Términos a tener en cuenta en un diseño tipográfico

Son muchos los términos utilizados en el diseño tipográfico. Pero muchos. Desde caracter a serifa y pasando por cursiva, línea de base, línea de altura de ascendentes, interletraje, kerning, interlineado, trazos, arco del tallo, pie, asta ascendente, lazo, vértice, bifurcación, brazo, pierna, hombro o cruz carrera.

Todos estos términos refieren a cualidades de las tipografías y los especialistas tienen que tomar decisiones respecto a cada una de esas cualidades constantemente. En general, todas estas cualidades pueden dividirse en dos grandes categorías: las fuentes que se utilizan y las dimensiones que se implementan.

Tamaño de la letra

Dentro de esas características visuales, hay unas muy especiales que tienen que ver con el tamaño de letra y deben seleccionarse muy cuidadosamente. Al fin y al cabo, las dimensiones también generan emociones de muy diferente naturaleza en el diseño gráfico. Lo mismo pasa con el peso, otra cualidad que podemos incluir dentro de todas las cualidades de dimensión del diseño tipográfico.